Дзен – это платформа, на которой можно читать и создавать интересные истории.Здесь есть статьи, видео и галереи от блогеров и популярных медиа.Умный алгоритм Дзена понимает, какие темы вам нравятся, и составляет ленту на базе ваших интересов.Каждый раз Дзен узнаёт вас лучше, а лента становится интереснее.Создание канала в Яндекс.ДзенУчастие в сервисе бесплатное. Чтобы транслировать свой контент в ленту, авторизуйтесь. Для этого войдите в Яндекс.Дзен из аккаунта в Яндексе или через социальные сети (ВКонтакте, Facebook, Twitter, Google+). Перед началом работы выберите один из двух способов размещения публикаций:
Публикация через Редактор Дзен рекомендует начать работу в Редакторе с рассказа читателям о своем канале. Это можно сделать, кликнув по кнопке «Настроить канал»: В открывшемся окне нужно:
Для размещения материалов в Редакторе надо нажать на «+» в правом верхнем углу: На странице редактора будут отображаться статусы публикаций, карма, статистика. В нем можно подключить монетизацию и настроить рекламу. Что такое Карма Это наглядное выражение качества канала. Карма формируется из оценки по нескольким параметрам (так называемым лучам):
Сразу после создания канала автору присваивается статус «Новичок». Тот, кто достиг порога монетизации, удостаивается статуса «Мастер». Привилегии Мастера — возможность задать короткий URL и привязать к каналу адрес сайта. При расчете Кармы алгоритм Дзена сравнивает между собой каналы авторов одного статуса. Максимальное значение Кармы — 100 (соответственно, по 20 баллов для каждого параметра). При достижении порога 70 каналу предоставляются дополнительные (бонусные) показы. Значение Кармы отображается в Редакторе, то есть видно только владельцу канала: Карма обновляется раз в неделю, статистику можно посмотреть за последние четыре недели. За нарушение требований на Карму может быть наложен штраф. Если на канале размещено менее трех публикаций в течение трех недель, Карма обнуляется. Перед публикацией советуем изучить требования Дзена и последствия за их нарушения. Основные требования:
Несоблюдение правил приводит к блокировке или пессимизации канала. Как следствие, у канала падают переходы из Дзена. Исправить ситуацию просто — надо удалить нерелевантный контент и написать в сервисную поддержку. Типы контента, которые можно создавать в Дзене
Размещение публикаций с сайта Публикации могут попадать в Дзен напрямую из сайта — сервис сам выбирает материалы, которые интересны пользователям, и размещает на них ссылки в ленте. Для этого ресурс должен соответствовать следующим требованиям:
Для того, чтобы добавить сайт в Дзен, действуйте одним из двух способов:
К одному каналу можно можно привязать только один сайт. Три модели показа контента в Яндекс.Дзене 1. Приоритетный На приоритетный показ материалов могут рассчитывать участники партнерской программы Нирвана. Это программа поддержки для каналов и сайтов, привязанных к Дзену, с уникальным и качественным контентом. Канал должен иметь не менее 500 подписчиков, сайт — не менее 10 000 собственной аудитории в день. Кроме приоритетного показа в ленте рекомендаций участники имеют возможность оперативно решать все возникающие вопросы с персональным менеджером. Чтобы попасть в Нирвану, нужно проверить материалы, сайт или канал на соответствие требованиям и подать заявку. Основные требования к контенту для участников Нирваны:
2. Расширенный Расширенный показ получают материалы:
3. Показ контента по подписке Этот тип ограничивает показ материалов канала только аудиторией его подписчиков, потому что они «неуместны» в общей ленте рекомендаций, по мнению Яндекса. Запрет на показ и блокировка канала За многократное нарушение правил Дзена сначала публикации показываются только подписчикам, а затем канал блокируется без возможности восстановления. Посмотреть, Как продвигаться в Яндекс.Дзене Исключительно с помощью качественного контента. Публикации в ленте ранжируются автоматически. Дзен отдает предпочтение контенту, созданному в Редакторе, — такие материалы ранжируются выше по сравнению со статьями на сайтах. Также на ранжирование публикаций влияет их оценка пользователями сервиса (они могут подписаться на канал, оставлять положительные оценки, сделать запрос на материалы похожего содержания). Издатели контента не могут искусственно повлиять на ранжирование публикаций и привлечь дополнительную аудиторию на свой канал на платной основе. Ранжирование каналов в Яндекс.Дзене происходит следующим образом:
Чтобы сделать канал востребованным, следует работать над каждой публикацией. Самые посещаемые и популярные каналы попадают на экран выбора у читателя. Сервис автоматически выбирает 100 лучших каналов разной тематики (новостные, женские, про спорт и здоровье, про машины и т. д.) и предлагает новым пользователям ознакомиться с этим списком. В результате публикации канала становятся востребованными, привлекают целевую аудиторию и позволяют зарабатывать в Дзене. Рекомендации по развитию канала для начинающих авторов
У популярных каналов есть шанс попасть в ТОП по своей тематике. Формулу ранжирования Яндекс держит в секрете, но и так понятно, что это каналы с большим количеством подписчиков и лояльной аудиторией. Как заработать в Яндекс.Дзен Для того, чтобы зарабатывать в Дзене, можно публиковать нативную рекламу или подключить монетизацию. В последнем случае создателю контента нужно достигнуть минимум 7000 дочитываний своих публикаций за последнюю неделю (учитываются только публикации, среднее время чтения которых составляет не менее 40 секунд — от 800-1000 символов). При более скромных показателях монетизировать контент не удастся — кнопка подключения заработка в Редакторе будет недоступна. Начать зарабатывать в Дзене просто — нужно заполнить анкету, загрузить документы, принять оферту и выбрать подходящий способ получения дохода:
Схема заработка выбирается в разделе «Монетизация». Простой заработок (размещение рекламы в публикациях) Этот способ подходит физлицам. Суть его в том, что сервис автоматически размещает рекламные блоки внутри публикаций, а создатель контента зарабатывает на кликах по ней. Как начать зарабатывать:
Преимущества простого заработка в Дзене:
Вариант простого заработка для самозанятых Этот способ подходит для регионов РФ, в которых действует специальный налог на профессиональный доход самозанятых. Первые шаги такие же, как в предыдущем случае: подключить «Простой заработок» и заключить договор с Дзеном. Далее нужно:
Подробные инструкции — в помощи Дзена. Заработок на прямых продажах (ADFOX) и участии в рекламной сети Яндекса Этот способ заработка на рекламных блоках в статьях и нарративах доступен только участникам партнерской программы «Нирвана». Для начала необходимо стать участником РСЯ или заключить договор с ADFOX, после чего нужно будет добавить код рекламных блоков в статьи. Настроить прямые продажи вам помогут: Как зарабатывать на рекламе в нарративах Для монетизации нарративов необходимо, чтобы они состояли не менее чем из 5 экранов (с учетом обложки). Рекламный блок всегда располагается на последнем экране. Если вы выбираете схему «простой заработок», то дополнительно настраивать ничего не нужно. При заработке с помощью рекламных сетей нужно выбрать только одну из них — РСЯ или ADFOX. Заработок на нативной рекламе Яндекс не запрещает блогерам размещать публикации с нативной рекламой в статьях и нарративах (запрещена — в постах и видеороликах). Авторы популярных каналов договариваются напрямую с рекламодателями и получают дополнительный доход. При этом заключать договор с Яндексом не нужно. Нативная реклама в Дзене может быть разных видов: упоминание бренда, продакт-плейсмент, рекомендация и т. п. Главное, чтобы она подавалась интересно и не противоречила правилам Дзена. Несколько важных моментов
Сколько зарабатывают авторы в Дзене Монетизация — не единственный инструмент мотивации создателей контента. Например, в 2017 году Яндекс выделил 1 млн долларов в рамках спонсорской программы. Каждый месяц выбирали десять издателей и блогеров, которые получали по 300 тысяч рублей на развитие своих каналов. Основной критерий выбора — оригинальность и уникальность контента. Также нужно было размещать контент не реже раза в два дня и в соцсетях размещать ссылки на посты. Среди каналов, которые получили поддержку, — «Soyuz», «Manu», «НаукаPRO», «Дневник архитектора» и мн. др. Что касается заработков на рекламных блоках в Дзене, то цифры колеблются в зависимости от количества просмотров и тематики. Средние доходы такие:
Подводные камни продвижения в Дзене Начинающим авторам важно знать, что Яндекс.Дзен — не самый простой вариант для заработка на контенте. И вот почему:
| |
